Premier billet sur une série de 5 sur l'évaluation du moteur interne

Les internautes qui utilisent votre moteur interne sont à suivre avec attention. Une part non négligeable de votre chiffre d’affaires est réalisée par des clients qui ont utilisé votre moteur interne. C’est un moment important où l’internaute est en recherche et attend du site qu’il réponde à sa requête de façon pertinente.
Le bon fonctionnement de votre moteur interne est par conséquent primordial à assurer.

L’évaluation de la performance globale du moteur interne passe par la comparaison de la performance des visites avec recherche et des visites sans recherche.

Les indicateurs utilisés pour effectuer cette comparaison sont :

La part de conversion

La part de conversion des visites avec recherche est égale à

L'un des objectifs des tableaux de bord est de communiquer la performance ou contre-performance d'un site sur les principaux indicateurs clés de performance.

Nombre d'entre nous, confrontés à cette problématique ont essayé de multiples graphiques pour tenter de transmettre au mieux le niveau de performance.

Je vous propose de découvrir un graphique nommé "bullet graph".
Créé par Stephen Few, il a pour mission de remplacer les jauges, les thermomètres et autres graphiques de suivi de performance. Il présente l'intérêt de fournir une évaluation à la fois quantitative et qualitative tout en restant très simple et facile à interpréter.

Voici un exemple de bullet graph:

Cinquième et dernier billet sur une série de 5 sur l'évaluation du SEO

Une des missions du responsable SEO est de développer le référencement au-delà de l'existant afin de capter un nombre croissant de visiteurs. Pour cela, il faut trouver de nouvelles expressions-clés sur lesquelles se positionner. Certaines analyses sont à étudier pour obtenir des idées d’élargissement du référencement.

Il est possible de savoir sur quels mots-clés élargir son référencement en étudiant 3 analyses fournies par votre outil de mesure d'audience:

• les expressions saisies sur le moteur interne,
• les recherches de notoriété,
• les liens sponsorisés.

Utiliser les recherches dans le moteur interne

Les requêtes effectuées sur le moteur interne du site permettent de découvrir le vocabulaire utilisé par les clients.
Ce vocabulaire est peut-être différent de celui que vous avez envisagé pour le référencement de votre site.
L’étude de ces requêtes permet de détecter les requêtes saisies fréquemment mais auxquelles aucune page du site ne correspond. Si ces requêtes ont un lien avec l’activité de votre entreprise, il est indispensable de créer des pages ou modifier le contenu de certaines pages pour traiter de ces thèmes. Ainsi, ces nouvelles pages vont apparaître sur les pages de résultats de moteur externe lors de saisie de ces mots ; vous aurez étendu le référencement de votre site.

Quatrième billet sur une série de 5 sur l'évaluation du SEO

L’optimisation des pages d'un site est un travail continu et constant pour maintenir un haut niveau de positionnement ou améliorer la position sur de nouvelles expressions-clés. Reste à savoir sur quelles pages il faut intervenir pour augmenter son trafic issu des moteurs de recherche.

Déterminer les pages à optimiser quel que soit le mot-clé

Le niveau d’optimisation des pages participe à la qualité du positionnement de votre site sur la page de résultat des moteurs de recherche. Il est possible d’estimer le niveau d’optimisation de vos pages les unes comparées aux autres.

Il faut lister les pages d'entrées de votre site par lesquelles les internautes accèdent depuis les moteurs de recherche.

Vous pouvez ainsi mettre en compétition vos différentes pages grâce à l'indicateur suivant: