Voici comme promis le premier billet d’une série de 5 sur la composition d’un tableau de performance des campagnes de liens sponsorisés Google Adwords.
Ces billets ont pour but de vous convaincre de la capacité de l’analyse visuelle à révéler des enseignements décisifs sur l’amélioration de la performance des sites.
Nous nous concentrons sur les campagnes Adwords mais le même type de tableau de performance peut être appliqué sur d’autres types de campagnes, des contenus ou tout autre élément de performance de sites.
Objet du graphique:
Evaluer et comparer la performance des campagnes sur la page de résultats du moteur de recherche Google
Graphiques de barres horizontales: taux de clics, impressions, clics
Description du graphique :
Utilisation de 3 graphiques de barres horizontales : Taux de clics (nombre de clics / nombre d’impressions), Impressions, Nombre de clics.
Les campagnes sont classées par ordre décroissant de taux de clics.
Cela permet d’obtenir le classement des campagnes les plus performantes.
La couleur des barres du vert foncé au vert clair classe les campagnes par ordre décroissant de nombre de clics. Cela permet de voir que les campagnes qui génèrent le plus grand nombre de clics ne sont pas forcément celles qui ont le taux le plus élevé de clics.
Gains attendus :
– Déterminer les campagnes sur lesquelles il faut augmenter ou baisser les enchères
– Identifier les annonces dont la qualité est à améliorer
Opportunités révélées par le graphique :
– Augmenter les enchères sur la campagne extérieur pour profiter de l’excellent taux de clics
– Améliorer la qualité des annonces des campagnes audio, liaison sol et moteur pour profiter du nombre élevé d’impressions
Lors d’un prochain billet, sera présenté un deuxième graphique qui permet d’évaluer et comparer la performance des campagnes adwords à l’intérieur du site.
Mise à jour
Découvrez encore plus d’analyses dans le tableau de performance des liens sponsorisés, accessible uniquement dans la Zone Experts Web Analytics.
Les autres billets:
Evaluez vos campagnes Adwords en 5 graphiques : Taux de conversion et chiffres d’affaires (2/5)
Evaluez vos campagnes Adwords en 5 graphiques: Coût d’acquisition, coût au clic (3/5)
Evaluez vos campagnes Adwords en 5 graphiques: Coût et Chiffre d’affaires (4/5)
Evaluez vos campagnes Adwords en 5 graphiques: Coût au clic / Chiffre d’affaires (5/5)