Quatrième billet sur une série de 5 sur l'évaluation du SEO

L’optimisation des pages d'un site est un travail continu et constant pour maintenir un haut niveau de positionnement ou améliorer la position sur de nouvelles expressions-clés. Reste à savoir sur quelles pages il faut intervenir pour augmenter son trafic issu des moteurs de recherche.

Déterminer les pages à optimiser quel que soit le mot-clé

Le niveau d’optimisation des pages participe à la qualité du positionnement de votre site sur la page de résultat des moteurs de recherche. Il est possible d’estimer le niveau d’optimisation de vos pages les unes comparées aux autres.

Il faut lister les pages d'entrées de votre site par lesquelles les internautes accèdent depuis les moteurs de recherche.

Vous pouvez ainsi mettre en compétition vos différentes pages grâce à l'indicateur suivant:

Troisième billet sur une série de 5 sur l'évaluation du SEO.

Les moteurs de recherche est une source bien trop importante pour ne pas faire l'objet d'un suivi.

Comprendre si vos actions SEO ont été efficaces et si votre budget SEO a bien été dépensé nécessite l'examen de plusieurs analyses.

Je vous propose de procéder à la présentation des 5 analyses.
A vous de choisir l'indicateur de performance: visites, taux de rebond, conversions, taux de conversion, chiffre d'affaires,...

1ère analyse: Comparaison avec les autres sources

L'analyse porte sur la comparaison de la performance des différentes sources de trafic du site Internet.

• Quelle est la place du trafic moteurs parmi les autres sources?
• Comment se comporte-t-elle comparée au trafic liens sponsorisés?

Deuxième billet sur une série de 5 sur l'évaluation du SEO

Le concept de Longue Traîne (Long Tail) ne peut plus aujourd'hui être ignoré dans le cadre du référencement d'un site Internet.

Les mots-clés les plus populaires génèrent chacun beaucoup de visites sur votre site Internet. Le travail d'optimisation a d'ailleurs tendance à se concentrer sur ces expressions-clés.
Parallèlement, un petit nombre de pages d'entrées réceptionnent un nombre élevé de visites provenant des moteurs.

Cependant, ces expressions-clés et ces pages d'entrées enregistrent relativement peu de visites comparé au trafic global généré par le reste des autres expressions-clés et des autres pages d'entrées.
Les autres expressions et pages d'entrées enregistrent chacune 1 ou 2 visites seulement mais si on additionne les visites générées par toutes ces expressions et pages d'entrées, on obtient une part importante du trafic Moteurs. Ces expressions-clés et ces pages pages d'entrée font partie de la Longue Traine.

Il est par conséquent important pour tout site de prendre la mesure de ce phénomène de Longue Traine.

Je vous livre en exclusivité deux indicateurs qui permettent d'évaluer la capacité de votre site à bénéficier de l'effet de Longue Traîne.

Premier billet sur une série de 5 sur l'évaluation du SEO

Les moteurs constituent une source de trafic qu’aucun site Internet ne peut négliger.
L’évaluation du référencement se réduit trop souvent au nombre de visites générées par les moteurs et les mots-clés. D’autres analyses permettent d’évaluer la performance de votre référencement et également d’identifier les points d’optimisation et d’extension du référencement.

Voici le premier article d'une série de 5 sur l'utilisation des données web analytics pour évaluer, optimiser et étendre votre référencement.

Dans la grande majorité des entreprises, des tableaux de bord sont conçus à partir des données d'audience et envoyés aux personnes décisionnaires de l'entreprise.

Cependant, trop souvent, ces tableaux de bord, s'ils ont été utilisés au départ, n'engendrent plus de prises de décisions ou pire ne sont même plus regardés.

Vous observez sûrement cette situation dans votre propre entreprise.

Comment réduire le risque de voir ces propres tableaux de bord rangés dans un dossier de la messagerie électronique des destinataires sans être ouverts?

La méthode que je propose est une méthode qui est utilisée dans la conception ou la refonte des sites Internet.

Elle s'articule autour de 3 documents :

• Questionnaire d'aide à la définition du tableau de bord
• Rapport de conception d'un tableau de bord
• Document de pré-validation du tableau de bord

Ces trois documents sont disponibles dans la rubrique Guides méthodologiques de la Zone Experts Web Analytics.

Voyons en détail la raison d'exister de ces livrables dans la suite de l'article...

La période stratégique de Noël vient de s'achever, une nouvelle année commence.
C'est le moment pour les sites d'e-commerce de mettre en place de nouvelles pratiques dans leur gestion de leur activité.

La conjoncture économique actuelle les contraint à prendre la mesure du retour sur investissement de leurs actions marketing.
Dans le même temps, la concurrence oblige les sites d'e-commerce à investir des sommes de plus en plus importantes pour faire venir les internautes, les convertir et les faire revenir et acheter à nouveau.

Pourtant, les e-commerçants commencent seulement à réaliser l'impact potentiel de l'utilisation de leurs données d'audience sur leur rentabilité.

Voici 10 tableaux de bord indispensables à mettre en place pour réaliser un réel suivi de l'activité d'un site e-commerce. Amis gérants de boutique internet, cet article est fait pour vous !

Je compte vous faire part dans ce billet de la révélation qu'a constituée pour moi la lecture d'un livre l'année dernière.

Jusqu'à la lecture de ce livre, je restais très réservé quant à la possibilité d'extraire de réels enseignements à partir des données fournies par les outils de mesure d'audience.

Je suis tombé, par hasard, au détour d'une de mes pérégrinations sur Internet sur le blog de Stephen Few.
Son discours sur l'importance de l'analyse visuelle m'a séduit ; je me suis alors procuré son dernier livre Now You See It: Simple Visualization Techniques for Quantitative Analysis.

Ce livre fournit un tour d'horizon de sa vision de l'analyse visuelle. Il est à ce jour le livre qui m'a fait le plus progressé dans ma pratique du web analytics.

Ce livre présente l'un des aspects les plus négligés de l'analyse: la représentation graphique de l'information.