Nous continuons la série de 5 billets sur la composition d’un tableau de performance des campagnes de liens sponsorisés Google Adwords.
Objet du graphique:
Evaluer et comparer la performance des campagnes à l’intérieur du site
Description du graphique :
Utilisation de 5 graphiques de barres horizontales : Taux de transformation, Visites, Visites transformées, Chiffre d’affaires, Chiffres d’affaires moyen
Les campagnes sont classées par ordre décroissant de taux de transformation. Cela permet d’obtenir le classement des campagnes les plus performantes.
La couleur des barres du vert foncé au vert clair classe les campagnes par ordre décroissant de chiffre d’affaires généré. Cela permet de voir que les campagnes qui génèrent le plus de chiffre d’affaires ne sont pas forcément celles qui ont le taux de transformation le plus élevé.
Gains attendus :
- Déterminer les campagnes sur lesquelles il faut augmenter ou baisser les enchères,
- Identifier les landing pages dont la qualité est à améliorer.
Opportunités révélées par le graphique :
- Augmenter les enchères sur les campagnes éclairage, ailerons, marque pour profiter de l'excellent taux de transformation,
- Améliorer la landing page des campagnes habitacle et extérieur pour profiter du grand nombre de visites.
Le prochain billet porte sur la comparaison Coût aux clics, coût d'acquisition.
Mise à jour
Découvrez encore plus d'analyses dans le tableau de performance des liens sponsorisés, accessible uniquement dans la Zone Experts Web Analytics.
Les autres billets:
- Evaluez vos campagnes Adwords en 5 graphiques : Impressions et clics (1/5)
- Evaluez vos campagnes Adwords en 5 graphiques: Coût d'acquisition, coût au clic (3/5)
- Evaluez vos campagnes Adwords en 5 graphiques: Coût et Chiffre d'affaires (4/5)
- Evaluez vos campagnes Adwords en 5 graphiques: Coût au clic / Chiffre d’affaires (5/5)
