La quantité de données mises à votre disposition par les outils de web analytics se développe très rapidement. Ces données représentent une richesse et un potentiel de connaissances à absolument exploiter.

Le problème est de faire un bon usage de ces données.
Avec cette abondance de données, il devient de plus en plus difficile de tirer des enseignements et de prendre des décisions.

L'analyse visuelle des données permet d'extraire les enseignements de la somme considérable de données mise à disposition.
L'analyse visuelle utilise des représentations graphiques des données qui mettent en lumière des faits importants, y compris les points communs et les anomalies.

Voici 5 arguments pour vous convaincre de l'intérêt de l'analyse visuelle de données:

- L'analyse visuelle a le grand avantage d'être accessible à un large public.
Si une barre est plus longue qu'une autre, le lecteur en déduit que la valeur associée à  cette barre est plus élevée. Même chose si la barre est plus épaisse ou a une couleur plus foncée.
Si la position d'un point de la courbe est plus haut que le point précédent dans une série temporelle, le lecteur déduit que la valeur progresse au cours du temps. si le point est plus bas, que la valeur diminue.

Ces interprétations sont effectuées de façon naturelle par la grande majorité des personnes.

Les actions de remarketing consistent à effectuer des relances auprès d’un internaute qui a démontré un intérêt pour un produit sans l’acheter.

AT Internet a rédigé un livre blanc sur l’utilisation de leur outil de web analytics XiTi Analyzer II pour réaliser des actions de remarketing.

Il est nécessaire d’avoir une solution de web analytics qui permet à la fois de suivre des comportements précis d’internautes et de segmenter sur ces visiteurs.

Le remarketing constitue une seconde chance de convertir vos visiteurs.

Qu'est-ce que le remarketing ? Pourquoi faire du remarketing sur son site internet ? Réponses dans la suite de notre article : "Remarketing et Web Analytics".

Retour sur une étude publiée par CoreMetrics datant de Mai 2009 : "Noël 2009 – Distribution en ligne optimisée pour des résultats... joyeux !".

Réduire le nombre de clics entre la première page de visite d’un internaute sur votre site internet et la page de conversion (vente, formulaire de contact, demande de devis, etc.) n’est pas chose aisée. Heureusement, grâce à votre outil de Web Analytics et à une étude poussée, vous pourrez parvenir à réduire ce nombre de clics dans le but d’augmenter le taux de conversion de votre site Internet.

Comment savez-vous de quel mot clef provient une vente sur votre site de e-commerce ? Quels mots clefs génèrent le trafic le plus rentable ? Faites-vous tout pour optimiser votre trafic payant sur Internet ?

Nombreux sont ceux qui pensent dans la publicité en ligne qu’une publicité réussie génère des ventes du produit mis en avant dans celle-ci. Etonnamment, ce n’est pas toujours le cas ! En réalité, les ventes d’un site internet proviennent souvent d’un trafic généré par des mots clefs qui n’ont rien à voir avec le produit en question. Par exemple, un grand nombre de ventes de manteaux de fourrure sur un site marchand était acheté par des internautes qui avaient cherché « Montre en or ». Qui aurait pu penser que les manteaux de fourrure et les montres en or étaient liés ? (mis à part si vous habitez Monaco?)

Ces ventes sont-elles totalement dues au hasard ? Existe-t-il une tendance qui peut être dégagée afin d’optimiser vos revenus tout en minimisant vos dépenses ?

La société WebTrends a mené une excellente étude pour tenter de comprendre ces relations entre les ventes sur internet et les mots clefs qui ne sont pas en rapport. Pour cela, WebTrends a pris le cas d’un site de vente en ligne qui a généré 1056 ventes en provenance de Google sur trois mois (trafic naturel et payant). Les publicités et les achats sont classés par catégorie telles que : technologie, bijouterie, fitness, vêtements, etc. Cet article est une traduction partielle de l'étude réalisée par WebTrends consultable à l'adresse suivante : "WebTrends - Sell More, Pay Less: Drive Conversions with Unrelated Keywords".